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疫情形势下直播带货的新路径

发布时间:2020年05月07日15:39 来源:

舆情分析师 熊露娟

受新冠肺炎疫情影响,湖北不少优质的农产品面临销售难题,这将给湖北社会经济的复苏和人民群众的就业带来负面影响。时下,洪湖莲藕、京山鸡蛋、随州香菇、秭归脐橙等各种湖北农副产品,都在等待一个打通并面向全国销售的渠道,以缓解湖北社会经济恢复所面临的压力。事实证明,“直播带货”成为快速重启湖北经济发展的新窗口。

权威主流媒体发声化身“KOL”

恒牛网3月31日,新华社客户端推送《在线等,湖北十万吨小龙虾等你下单》文章,带头号召全国网民为湖北小龙虾带货。4月1日,人民日报及时上线“买光湖北货-湖北产品爱心网购平台”,在人民日报微信公众号、客户端等渠道对湖北产品进行重点推介,诞生了阅读数突破10W+的优质文章。中央广播电视总台通过广播、电视、网络视频直播等多种形式,主动策划发起“谢谢你为湖北拼单”的媒体公益活动。4月1日,全国党报乡村振兴联盟依托长江严选电商平台联合发起“助鄂兴农行动”活动,截至4月6日下午3时,“全国党报乡村振兴联盟助鄂兴农”专区内湖北十佳名茶、木兰山鸡蛋、秭归脐橙、远安香菇、三峡红薯、神农架巢蜜等数十种湖北农产品销量近10万斤。

在此次为湖北拼单行动中,不论是中央级权威媒体还是各地党报都发挥了自身的舆论导向作用,利用自身的优势向全社会宣传湖北的农副产品,缓解湖北产品面临的销售难题,主流媒体共同发力,形成浩大的舆论声势,借助舆论的力量来实现媒体正面舆论引导的目的,并顺势策划发起媒体公益活动,整个宣传报道和活动策划一脉相承,引领着更多民众加入到为湖北拼单的队伍中来。

舆论认为,中央级媒体和各地党报化身带货“KOL”(关键意见领袖),为湖北拼单积极造势宣传,新华社、人民日报、中央广播电视总台等中央级媒体倾力发声,充分发挥了主流媒体的传播力、影响力、号召力。在三大央级媒体紧密集合助力下,“顶级流量”实现了带货宣传,全国网民也通过力所能及的“拼单”之举,助力湖北人民按下生活的重启键。与此同时,为助力湖北经济复苏,全国各地党报凝聚力量,为湖北优质农产品积极宣传,带动全国各地网民帮“鄂”一把。

网络直播加“猛料”

恒牛网“央视段子手”朱广权与“带货达人”李佳琦的“小朱配琦”世纪组合同框,开了一场主题为“谢谢你为湖北拼单”的直播,助力湖北企业复工复产,赢得了超高人气,并强势登上新浪微博热搜榜榜首。网民感慨“没机会为湖北拼命,但愿能为湖北拼单”,两个多小时的网络视频直播累计有1.22亿人次观看,仅直播间点赞数就达到了1.6亿,为湖北带货超4000万元。

“小朱配琦”直播带货为何火爆“出圈”,除了“带货一哥”李佳琦自带流量外,央视期货配资 宣传造势的影响力也可见一斑,在直播带货开始之前,不少微信公众号推出了李佳琦和朱广权的直播海报,公众很难想象央视主持人和网红主播会擦出怎样的火花,由此推升了此次直播带货的神秘感和热度。而此次直播带货带来的销售额,也反映了此次“小朱配琦”的跨界合作直播高度激发了民众的网购热情,极大地释放了消费者压抑已久的“剁手”需求,在主播与网民的及时互动之下,引燃了全国数亿网民内心的人间烟火气。

恒牛网有舆论表示,央视段子手朱广权、直播带货李佳琦、央视公信力、社交平台影响力、公益直播等综合因素融合在一起,使得央视期货配资 发起的“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动成效显著,为视频直播加了点“猛料”。也有声音认为,湖北特产获得喜人的销势,不仅是网民对妙语连珠的“小朱佩琦”组合所带起,更是被“愿为湖北胖三斤”的帮扶意愿所感染。

党员干部“出镜”助农解困

为了减少疫情对农产品销售的影响,不少党员干部走进直播间,成为卖货主播。4月8日,湖北省与抖音联合发起“湖北重启,抖来助力——抖音援鄂复苏计划”,武汉市政府党组成员李强化身“市长带你看湖北”首场直播活动的主播,重点推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等知名湖北企业产品,该场直播活动累计观看人数超过252万。还有英山县县长的云雾茶直播,活动持续近半个小时,仅大别茶访微店线上成交就达382单,销售14.63万元。再如秭归县副县长宋俊华走进拼多多直播间“带货”,吸引了125万用户围观,销售脐橙约6万斤。另外,恩施州、英山县、秭归县、监利县等多地领导也化身网络主播为当地农产品带货。

时下,一些地区农产品供应充足但消费持续处于低迷状态,这与生产销售衔接不畅、物流交通运输受阻等不无关系。各地市长、县长等党员干部化身“网红主播”,在各大新媒体直播平台上卖土特产,帮助企业和农户走出农产品直销困境,赢得众多网民好评。党员干部直播带货现象,是各地运用互联网技术手段结合本地实际情况的政务服务创新之举,随着更多的“市长”“县长”等干部加入到为农产品代言的行列中来,党员干部“直播潮”形成的示范效应已愈发凸显。直播潮之下,仍需清醒地认识到,党员干部直播的流量效应是短期的,其具有较强的公信力和权威性,要严格遵守相关法律法规,实事求是推荐产品,才能切实保障消费者的合法权益。

恒牛网有媒体评论称,党员干部直播“带货”,既是在战“疫”,也是在战“贫”。党员干部化身“网红”助农销售,既是疫情防控局面下助力经济社会发展的应然之举,也是脱贫攻坚的新作为、新担当。特别是疫情防控期间,人员流动不便,农产品销售渠道不畅,党员干部化身网红推动农产品实现网购化的做法,是应时应势之举。在疫情逐步向好的阶段,党员干部充分利用网络搭桥、屏幕发声,打通农产品销售渠道,真正做到了助农解困。

互联网电商助销引领新气象

恒牛网在武汉解除离鄂通道管控的当天,“中国荆楚味 湖北农产品”促销活动正式启动,阿里、京东、拼多多、抖音、长江严选、垄上优选、经视优选等多家电商平台助销。淘宝直播与人民日报联手启动24小时直播,在全程记录武汉开城第一天的同时为湖北带货。苏宁易购联合湖北日报启动主题为“与湖北一起拼”的湖北农特产品公益月计划。在此之前,京东、苏宁、拼多多等领头电商平台已纷纷启动了为湖北拼单的各类活动。

在受疫情影响的几个月时间里,越来越多民众开启了“云购物”,逐步习惯网上购物的消费模式。与此同时,在全国网民为提振湖北经济贡献一份力量的大背景下,更多的互联网电商企业也加入其中,开启了多平台助销的新模式。可以看到,当前地方政府加大了与电商平台之间的合作,并及时开展线上农产品公益活动和部署未来产品销售计划,指明了电商行业的下一个风口。电商平台也在积极打通不同的旗舰店,给消费者提供更加多元化的选择,助力湖北企业旗舰店积累粉丝和流量。值得关注的是,如何把产品生产、检验、包装、销售、运输等产业链进行打通,从根本上帮助农户,也是摆在电商企业面前的一道题。

恒牛网舆论认为,在全网带货助力湖北经济复苏的行动上,互联网电商平台“为湖北加油”的最好方式就是为湖北产品提供线上平台。实际上,各大电商企业正在为湖北特色产品积极宣传,帮助商家和农户打通销售渠道,及时推出湖北农产品专区,免费为湖北农业企业开通基地直播,为湖北农产品“带货”。毋庸置疑,眼下的电商带货已折射出新动能和新气象。

(本文首发于《网络新舆情》2020年第10期)

【纠错】编辑:方圆
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